India is starting to pay for apps, not just download them

Sensor Tower에 따르면 India의 2분기 모바일 앱 소비지출은 전년 대비 35% 증가한 3억4500만 달러로 사상 최대치를 기록했습니다. 성장 동력은 게임보다 생성형 AI, 스트리밍, 생산성 앱으로 이동하고 있으며, 앱 다운로드는 2023년 이후 분기 63억 건 수준에 머무는 가운데 다운로드당 매출은 3년 반 동안 2배 이상 증가했습니다.

India는 그동안 대규모 이용자 기반에도 수익화가 어려운 시장으로 평가됐지만, Unified Payments Interface와 디지털 지갑 확산이 인앱 구매와 구독의 진입장벽을 낮추고 있습니다. 이는 신흥 시장에서 앱 수익화의 중심이 다운로드 규모에서 결제 인프라와 프리미엄 서비스 수용도로 이동하고 있음을 보여줍니다.