Phia accused of ‘cookie stuffing,’ taking affiliate credit on purchases it didn’t earn

Bloomberg 조사에 따르면 Phia는 사용자의 실제 구매 유입을 만들지 않았음에도 판매 기여로 인정받는 cookie stuffing 관행을 활용했다는 의혹을 받고 있습니다. Phia는 Phoebe Gates와 Sophia Kianni가 공동 창업한 쇼핑 스타트업으로, 해당 방식이 affiliate 수수료와 판매 크레딧 확보에 쓰였다는 지적이 제기됐습니다.

이번 사안은 쇼핑 추천 서비스와 affiliate 마케팅 모델에서 기여도 측정의 투명성이 핵심 리스크로 부상하고 있음을 보여줍니다. 플랫폼과 브랜드는 트래킹 쿠키, 어트리뷰션 규칙, 수수료 정산 구조에 대한 검증을 강화할 가능성이 큽니다.