소규모 앱 Dayzle 개발자, Google Ads 앱 설치 광고 집행 후 설치의 60%가 봇이었다고 주장

Dayzle 개발자는 Google Ads Android 설치 캠페인에 220달러를 집행한 결과, 청구된 56건 중 33건이 비정상 패턴을 보였고 7건은 타깃 국가 밖에서 발생했다고 밝혔습니다. 문제의 설치들은 오래된 앱 버전, 1회 실행, 체류 시간 0초 등 특징을 보였으며, 실제 사용자로 보이는 13명만이 게임을 플레이했습니다.

이번 사례는 앱 광고가 설치 수 같은 단순 지표에 최적화될 때 봇 팜과 저품질 트래픽에 예산이 흘러갈 수 있음을 보여줍니다. 특히 소규모 개발사에는 광고 플랫폼의 보고 수치와 자체 분석 데이터를 대조하고, 설치 이후 행동 기반 지표로 캠페인을 설계하는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다.