AI cites the deep pages but sends humans to the homepage — most sites are built backward

Google AI 요약이 표시될 때 사용자의 전통적 검색 결과 클릭률은 8%로 낮아지고, AI 답변 내 인용 링크 클릭률은 약 1%에 그치는 것으로 나타났습니다. 반면 ChatGPT 등 AI 플랫폼은 답변 생성을 위해 웹페이지를 더 많이 읽고 있으며, 실시간 웹 인용 비중도 빠르게 증가하고 있습니다.

검색 유입 감소를 단순히 ‘AI가 웹을 죽인다’는 문제로만 볼 수는 없습니다. 사람의 클릭은 줄어들지만 AI가 콘텐츠 계층에 더 의존하는 만큼, 기업과 퍼블리셔는 홈페이지 중심 구조에서 벗어나 심층 페이지의 신뢰도, 구조화, 검색 가시성을 강화해야 합니다.