Bose thinks it can be a media company for some reason

Bose CMO Jim Mollica는 Business Insider 인터뷰에서 회사가 캠페인 중심 마케팅에서 벗어나기 위해 Bose Studios를 만들었다고 밝혔습니다. 핵심 축은 신규 음악 레이블 Bose Records로, Bose는 Red Bull처럼 브랜드가 직접 문화 콘텐츠를 생산하는 모델을 노리고 있습니다. The Verge는 과거 비음악 기업의 레이블 시도가 대체로 실패했다며 Bose의 차별화 가능성에 회의적인 시각을 보였습니다.

하드웨어 기업이 제품 광고를 넘어 팬덤과 문화 접점을 직접 소유하려는 흐름은 커지고 있지만, 미디어 사업은 유통·아티스트 발굴·지속 투자 역량이 필요한 별도 산업입니다. Bose의 시도는 오디오 브랜드와 음악 콘텐츠의 자연스러운 결합이라는 장점이 있으나, 브랜드 미디어가 독립적 창작 생태계로 인정받지 못하면 단기 마케팅 프로젝트에 그칠 위험이 큽니다.